La Comisión Europea ha publicado el pasado 22 de marzo de 2023 una propuesta una propuesta de Directiva para poner fin al uso indiscrimado de reclamos publicitarios relacionados con el medioambiente engañoso, práctica conocida en la práctica como blanqueo ecológico. La propuesta se centra en la creación de normas armonizadas que apliquen al conjunto de la UE que regularán las declaraciones medioambientales realizadas por las empresas, que deberán demostrarse científicamente y comunicarse de forma clara, con el fin de reducir de engaño a los consumidores.
A su vez, se regularán las etiquetas medioambientales, no permitiéndose nuevos sistemas de etiquetado público salvo que se creen a nivel comunitario; y exigiendo requisitos más estrictos a los sistemas privados.