El Tribunal General de la UE se pronunció sobre el caso Chiquita Brands LLC que solicitó registrar "CHIQUITA QUEEN" para frutas frescas. Jara 2000, SL se opuso con base en una marca registrada anterior "Red Queen".
El Tribunal anuló la decisión de la EUIPO que respaldó la oposición, determinando que "CHIQUITA" tiene una alta distintividad en España debido a su reputación. Aunque la palabra "QUEEN" tiene una connotación laudatoria, las diferencias entre las marcas son suficientes para evitar confusión entre los consumidores. Esta decisión subraya la importancia de la reputación de una marca en su protección legal.