Levi Strauss & Co. ha presentado una nueva demanda contra FullCount Co Ltd., alegando que la marca japonesa sigue fabricando y vendiendo productos que infringen sus marcas registradas; como el diseño de costura Arcuate, el nombre "501", o la lengüeta similar a la de Levi's en los bolsillos, lo que puede generar confusión entre los consumidores.
Levi's afirma que FullCount está desacatando las órdenes judiciales que lo prohíben y que está intentando aprovecharse de su reputación mediante la venta de productos similares a los suyos, como los "vaqueros 501 de 1933". Además, Levi's acusa a FullCount de dilución de marca y falsificación, argumentando que estas acciones disminuyen el valor de sus marcas y engañan a los clientes. La demanda busca la sanción tanto por el incumplimiento de las órdenes judiciales anteriores, como la compensación por las pérdidas sufridas debido a la conducta de FullCount.