Bimbo Donuts Iberia S.A. es titular de la marca española “DONUTS”, registrada para servicios de publicidad de la clase 35, entre otras. En marzo de 2025, la compañía formuló oposición ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) frente al registro de la marca figurativa “NATIONAL DONUT DAY”, solicitada por Bakemark USA LLC para servicios de publicidad, marketing y promoción en el ámbito de los productos de panadería (también incluidos en la clase 35). Bimbo alegó que la nueva marca podía generar confusión con la suya e invocó también la protección especial que la normativa europea concede a las marcas renombradas:
En vista de las marcas en liza, la EUIPO consideró que los servicios eran idénticos, dado que los servicios designados por la solicitud quedaban comprendidos dentro de la categoría más amplia de “servicios de publicidad” que se encontraban protegidos por la marca anterior “DONUTS”.
Además, en cuanto al significado, la solicitud “NATIONAL DONUT DAY” sería entendida por el público como un “día nacional del donut”, lo que podría percibirse como una campaña publicitaria. Tampoco los elementos gráficos de los signos lograban alejarlos. El signo de exclamación y la tipografía de la solicitud aportaban poca diferenciación y, aunque el dibujo de la rosquilla podía tener cierta capacidad distintiva, la Oficina recordó que las palabras suelen tener un mayor impacto en el consumidor que los elementos gráficos.
En vista de la identidad de los servicios, y que “NATIONAL DONUT DAY” reproducía prácticamente por completo el término “DONUTS”, la EUIPO consideró que existe riesgo de confusión, y que la solicitud sería percibida como una variación o submarca de la marca anterior.
Por todo ello, la EUIPO estimó la oposición de Bimbo y denegó el registro.