Jools LeBron, una usuaria de TikTok, alcanzó gran popularidad cuando su video sobre cómo aplicar maquillaje de manera "very mindful, very demure" se volvió viral. Sin embargo, su éxito fue interrumpido cuando Jefferson Bates intentó registrar la frase "VERY DEMURE… VERY MINDFUL" como marca para servicios de publicidad. Esto causó preocupación entre Jools y sus seguidores, pues se temía que ella ya no pudiera usar su propia frase.
En España, la Ley de Marcas permite declarar nulo un registro si se demuestra que fue solicitado de mala fe, por ejemplo, si Bates sabía que Jools ya usaba la frase o si la solicitud se presentó solo para impedir que ella la siguiera usando. También se puede anular si se acredita un uso previo de la marca. Esto da a Jools la posibilidad de defender su derecho sobre la frase y continuar usándola a pesar de la solicitud de Bates.