Google anunció el pasado 22 de julio de 2024, su intención de mantener las cookies de terceros en Chrome, a pesar de sus planes iniciales de eliminarlas gradualmente del referido navegador.
Así, Google propone una nueva solución basada en ofrecer opciones al usuario desde la configuración del navegador. En palabras de Google: “en lugar de eliminar las cookies de terceros - como tenía previsto inicialmente - introduciremos una nueva experiencia en Chrome, que permita a los usuarios tomar una decisión informada sobre su navegación web”.
Google afirma estar debatiendo este cambio con los organismos reguladores; en concreto, con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) o la autoridad británica supervisora en materia de protección de datos (ICO); y tiene previsto hacer lo mismo con la industria publicitaria, a medida que vaya ultimando los detalles esta nueva solución.
No obstante lo anterior, Google afirma que seguirá invirtiendo en alternativas a la instalación de cookies de terceros para mejorar aún más “la privacidad y la funcionalidad”. En particular:
(i) continuará poniendo a disposición las API del Privacy Sandbox;
(ii) añadirá controles de privacidad adicionales al Sandbox, como la recientemente anunciada “Protección de IP”; - es decir, el enmascaramiento de la IP para proteger la privacidad - en el modo Incógnito de Chrome.
Los detalles sobre la implementación son aún desconocidos. No obstante, es posible que próximamente las autoridades europeas se pronuncien al respecto.