La EUIPO ha reforzado la protección de las marcas de lujo al estimar el recurso de LVMH Fragrance Brands (Givenchy) y denegar el registro en la Unión Europea de una marca figurativa similar a su conocido logotipo «4G» para servicios financieros e inversiones en activos de lujo. La Oficina consideró que dicho emblema goza de un alto renombre en la UE, acreditado por décadas de uso, ventas, publicidad y reconocimiento independiente.
La Segunda Sala de Recurso apreció una elevada similitud visual entre los signos y concluyó que el público pertinente, familiarizado con el sector del lujo, establecería fácilmente un vínculo mental con Givenchy, proyectando sobre los servicios financieros valores de calidad, estabilidad y exclusividad. Ello permitiría al solicitante aprovecharse indebidamente del prestigio y del capital de confianza de la marca sin haberlos construido, motivo por el cual se rechazó la protección solicitada en la clase 36.
